¿Quieres tener más visitas a tu sitio web? ¿Quieres cerrar más ventas en tu sitio? ¿Quieres atraer a prospectos mejor calificados a través de tu sitio?,

Entonces, posiciona tu sitio web en los motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda son la principal fuente de tráfico para los sitios web. Actualmente, usar los buscadores es la segunda actividad más importante en internet después de usar el correo electrónico. En México, 60% de las personas buscan en Google, 20% en Yahoo!, y 10% en MSN Search. Si tu sitio web no está en las bases de datos de esos buscadores, es como si no estuviera en internet.

El posicionamiento en los buscadores es la aplicación de un conjunto de técnicas para que las páginas de un sitio mejoren su visibilidad en los motores de búsqueda. Por lo menos, que estén entre los primeros 30 resultados de la búsqueda para palabras clave determinadas. Aunque estar en los 10 primeros lugares puede llevar a una rentabilidad mucho mayor.

De acuerdo con la pedagogía, la capacitación se debe ofrecer cuando se generen situaciones de discrepancia entre los conocimientos de sus empleados y los requeridos en su labor cotidiana; por cambios dentro de la operación de su empresa; o por la incorporación de nuevas tecnología, procesos o personal.

Dichas técnicas incluyen lo siguiente:

• Investigación y selección de palabras clave
• Arquitectura, navegación y usabilidad de sitios
• Redacción de contenidos
• Optimización de páginas web
• Estrategia de enlaces externos
• Análisis de tráfico de visitas

Los motores de búsqueda basicamente evalúan la relevancia y popularidad de las páginas web a través de un algoritmo secreto que pondera muchos factores, para poder jerarquizar las páginas en los resultados. Se dice que el algoritmo de Google toma en cuenta a unos 100 factores.

La relevancia de una página web se establece con base en las palabras clave y su contenido en general, mientras que los enlaces son como los votos a favor de una página en un gran concurso de popularidad, donde generalmente pesa más la calidad que la cantidad de votos.

Desafortunadamente, el posicionamiento en buscadores de las páginas web implica mucho trabajo y mucha más paciencia. Inclusive, cuando las técnicas se están aplicando correctamente, posicionar una página en un lugar adecuado puede llevar semanas o hasta meses, particularmente si se trata de palabras clave muy competidas.

Por otra parte, las posiciones en los primeros lugares, una vez conquistadas, no garantizan la permanencia, porque los motores de búsqueda con frecuencia modifican sus algoritmos y la competencia también está haciendo todo lo posible por ocupar esos mismos lugares. Nuestras posiciones pueden alterarse de un día para otro. Por eso, el posicionamiento deberá considerarse como una actividad permanente de la mercadotecnia en internet.

A este tipo de posicionamiento en buscadores normalmente se le llama orgánico, natural o gratuito, porque los motores de búsqueda no lo cobran. Desde luego, que sí tiene un costo en tiempo o sueldos.

También existe el posicionamiento pagado o los enlaces patrocinados (Google) en los motores de búsqueda con base en el conocido modelo de publicidad en línea costo por clic (CPC). Este tipo de posicionamiento se basa en otras técnicas y herramientas. Su característica principal es que únicamente se paga cuando alguien hace clic sobre un anuncio.